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La pub allemande est pessimiste
Les perspectives présentées vendredi dernier à l’occasion de la publication du baromètre (Herbstmonitor 2008) de la Confédération allemande des agences publicitaires et de communication (GWA) ne sont pas roses. Au lieu des 5,5 % de croissance attendus pour 2008, le GWA prévoit que la croissance annuelle de la branche sera finalement comprise entre 2 et 3 %. L’évaluation se base sur un sondage réalisé auprès de 80 % des acteurs du marché. Pour 2009, le ralentissement des investissements publicitaires devrait permettre, au mieux, une croissance d’environ 1 %. Les quatre raisons avancées pour expliquer cette tendance sont : le ralentissement économique, la crise financière, la frilosité des consommateurs et enfin la difficulté croissante des publicitaires face à la diversité grandissante des médias, des supports et des groupes cibles. Enfin, 8 patrons d’agences sur 10 se plaignent de la baisse constante de leur rentabilité.Dans International par Thomas Schnee Lire la suite sur CB News |
